sew ،seo و sem چیستند و تفاوت های هرکدام
بهینه سازی موتورهای جستجو
در رابطه با بهینه سازی موتورهای جستجو کلا 3 مبحث زیر مطرح می شود
SEM یا Search engine marketing
SEO یا Search engine optimization
SEW یا Search engine Watch
در ادامه به تشریح هریک می پردازم
SEM یا ایجاد درآمد (از |به) موتورهای جستجو
در SEM مهندسی نرم افزار نقشی ندارد و شرایط بیرونی حاکم است بطور خلاصه
منظور از SEM رفتار بازاری برای بهبود موقعیت سایت نزد موتورهای جستجو است که این کار با رای گرفتن از سایت های دیگر (این کار با گرفتن لینک در قبال پول انجام میشود که در ایران تبادل لینک هم رایج است) یا اسپانسر شدن موتورهای جستجو است (adwerb و adsence گوگل از این نوع است) و در کل یک کار مقطعی است چرا که مثلا اعتبار تبادل لینک نهایتا یکسال است ضمن اینکه فاکتورهای زیادی برای ارزش داشتن یک لینک دخیل است
در کل از sem برای مواقعی استفاده میشود که بخواهیم یک موتور جستجو را از جریمه گوگل خارج کنیم و یا اینکه بخواهیم یک سایت نوظهور را سریعا به درجات بالا برسانیم
SEO یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو
منظور از سئو تمام عملیات نرم افزاری و سخت افزاری برای بهبود موقعیت یک سایت در موتورهای جستجو است
در بهینه سازی برای موتورهای جستجو چند هدف دنبال میشود
1- تغییر رتبه در نتایج جستجو (مثلا اگر شما با جستجو کلمه ای در رتبه 8 ام بودید با بهبود آن به رتبه بهتری دست پیدا کنید)
2- کم کردن زمان های کنکاش (کروان کردن) :
فرض کنید گوگل در روز 2 ساعت کنکاش برای سایت شما در نظر می گیرد اگر در
این دو ساعت مثلا 2000 صفحه table را بتواند کنکاش کند با tableless کردن
صفحات سایت می تواند 2500 صفحه را کنکاش کند و با روش های زیر بهینه سازی انجام میشود
الف-با اصلاح کد شامل ،caching ،clean code،css ، tableless، ed code
ب- با اصلاحات مربوط به سرعت بارگذاری صفحات مثل بهینه کردن هاست،استفاده از سی دی ان، gzip کردن و ...
ج- تعین کردن نقشه سایت برای گوگل (با این نقشه سایت ما برای گوگل دقیقا تعین می کنیم که برای هرصفحه چقدر وقت بگذارد، چند وقت یکبار سرکشی کند و الویت کنکاش را نیز می توان تعیین کرد یعنی اهم و فی الاهم کرد)
3- آگاه کردن گوگل از وجود صفحات تکراری، صفحات کم اعتبار (درج شدهتوسط کاربر)و صفحات حذف شده و...
توجه داشته باشید که هرکاری که ما برای رضایت کاربر انجام می دهیم در هر سطح که باشد جزو seo هم محسوب میشود
به عبارتی userfrindly کردن یک سایت کمک زیادی در googlefrindly کردن سایت هم دارد
و بالاخره SEW
SEW یا نمایش موتورهای جستجو
SEW بهینه سازی نمایش در موتورهای جستجو است
قبلا بگویم که هنوز SEW در ایران مطرح نشده است و جایگاهی پیدا نکرده است و حتی مطلب انگلیسی برای آن کم پیدا میشود چه برسد به فارسی دلیل اصلیش هم نوپا بودن آن است
اینکه ما بتوانیم با گوگل به توافق و تبادل برسیم که کدام بخش از متن ما را در زمانیکه در نتایج جستجو قرار داریم به کاربر جستجو کننده نشان داده شود تنها قسمت کوچکی از علم نوپای sew است
ما طرح های دیگری را هم در sew پیاده سازی می کنیم
حتما تا حالا به نتیجه جستجو برخورد کرده اید که با وجود قدیمی بودن کش ندارد
و یا نتیجه جستجویی که فاقد توضیحات است و تنها گوگل به درج تایتل آن در نتایج جستجو بسنده کرده است
همچنین برخی نتایج جستجو
مثلا بصورت
و خیلی موارد دیگر که این همه با SEW ممکن است.
در یک کلام باید گفت SEW کمک به نگاه معنایی موتورهای جستجوکگر به صفحات وب است
تا قبل از ظهور SEW خیلی از کارهای سئو( شاید چون سئو نبودند) بی فایده به نظر می رسیدند چون هیچ کدام از اهداف سئو را دنبال نمی کردند
یکی از این موارد متا تگ توضیح و کلمات کلیدی بود
که سئوکارها (از جمله من) اصرار زیادی بر استفاده از آن داشتیم تا اینکه گوگل در سپتامبر 2009 اعلام کرد که نه متاتگ توضیح و نه متاتگ کلمات تاثیری در رتبه بندی نتایج جستجو کاربران ندارد
به عبارتی کار سئو انجام نمی دهند
پس وقتی به اذعان خود گوگل اصلاحات سئو بر روی این متاها تاثیری بر رتبه جستجو ما در گوگل ندارد پس بایداز خدمات سئو حذف می شدند و اینجا بود که علم SEW پا به میدان گذاشت
و SEW مدیریت آن را در اختیار گرفت
همچنین مدیریت بر سایت لینک ها هم تنها از عهده SEW برمی آید
(مثل مشکلی که چند وقت پیش برای نمایش سایت لینک میهن 24 پیش آمده بود و از طریق SEW برطرف شد)
در SEW اولین اصل را متفاوت بودن و یونیک بودن متای توضیحات در صفحات قرار داد (قبلا این اصل را سئو تنها برای تایتل لازم می دانست. و به همین دلیل هنوز هم هیچکدام از سیستم های وبلاگ نویسی نتوانسته اند خودشان را با این تغییر به روز کنند)
چرا که با آمدن SEW ضرورت آن نیز مشخص شد
در شکل زیر ( که از سایت لینک میهن 24 گرفته شده) به توضیحات آورده شده برای هر لینک نگاه کنید متوجه یکسان بودن آن می شوید(البته این مشکل بزودی برطرف خواهد شد)
اگر می خواهید متنی را که گوگل در نتایج جستجو نمایش می دهد خود تعین کنید با استفاده از قواعد SEW براحتی می توان این کار را کرد
گوگل قسمت عمده متن گفته شده را از meta توضیح بر می دارد و در صورت در اختیار نبودن آن خودش آن را از متن استخراج می کند
البته گوگل همیشه هم متای توضیح را ملاک قرار نمی دهد
مثلا اگر کمتر از یک سوم کلمات جستجو شده در متای توضیح باشد گوگل خودش توضیح را از متن استخراج می کندو متکی به اعلان ما نمی شود و معمولا هم آن را از متن کپی رایت فوتر بر می دارد (به تصویر بالا نگاه کنید)
البته گوگل ظرافتهایی هم در این کار قرار داده است
مثلا قرار دادن علامت نقل قول در متای توضیح موجب شکسته شدن متن نمایشی در نتایج گوگل میشود (اگر خیلی اصرار به نمایش علامت نقل قول داریم باید از تک علامت آن استفاده کرد)
مثلا صفحه ای که ویژگی آن طوری است که نمی توان توضیح خاص یا کارآ برای آن در نظر گرفت (مثل صفحه اصلی) به جای نوشتن توضیح باید به گوگل کمک کنیم خودش بتواند متن نمایشی برای توضیح را گلچین کند مثلا در کد زیر
اگر گوگل به توضیحاتی برای نام نویسنده یا طراح یا .... نیاز داشت با توجه به متن متا این کار را انجام می دهد...